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家电市场陷入下行危机,行业竞争加剧,未来竞争聚焦产品创新

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家电市场陷入下行危机,行业竞争加剧,未来竞争聚焦产品创新

发布日期:2019-09-05 00:00 来源:http://www.wentru.com 点击:


今年家电市场开局不利,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年1-4月家电市场大盘下降-6.2%,规模增长不达预期主要受四大因素影响:1、地产限购,新增需求受阻;2、高速普及,更新换代释放缓慢;3、精装修市场的崛起,分流零售;4、家电消费回归理性,用户购买流程加长。

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(历年&2019年1-4月家电零售规模增长趋势(不含3C,零售额口径)

从细分市场看,跟地产关联度较高的产业:厨电、卫浴、净水器行业的发展陷入失速危机,地产的连续2年限购,直接拖累上述产业的需求释放。据奥维云网(AVC)2019年1-4月全渠道推总数据看,厨电-16.4%,电热-13.6%,燃热-11.4%,净水器-0.8%,以上三大产业相对整体家电行业位于“重灾区”。

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行业增速受阻,企业一直以来以价格驱动销量的路数也被逐渐淘汰,各品类从打价格战上升到了打价值战,开始结构调整、主动探寻、满足消费者的品质需求。从奥维云网(AVC)线下监测数据来看,各品类行业均价从今年伊始到4月份,均呈现上涨趋势。

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