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史密斯家用热水器

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中国热水器市场的生存和发展 热线电话:400-062-0408

发布日期:2015-02-07 00:00 来源:http://www.wentru.com 点击:

    随着改革开放的不断深入和中国经济的进一步发展,中国市场日益成为全世界关注的焦点。中国正日益成为全世界的制造中心;与此同时,随着中国经济的迅猛增涨,人民消费水平的不断提高,中国的家电市场也呈现出一派欣欣向荣的景象,其在整个国民经济中所占的地位也越来越重要。在此背景下,中国的热水器行业具备了快速发展的市场条件。 近年来,中国热水器的销量每年以25%的速度上升。外资品牌的热水器也纷纷进入中国市场,中国热水器市场发展迅猛。 1998年艾欧史密斯公司进入中国,建立了生产基地。其“艾欧史密斯”品牌热水器定位于高端市场,经过9年的发展,市场占有率居全国第二位。随着国家热水器新行业标准的实施,行业竞争的加剧,“艾欧史密斯”热水器在中国面临着新的挑战。如何整合现有资源,开拓未来市场,对艾欧史密斯公司的中国战略至关重要。 本文站在客观的角度,从热水器行业现状分析入手,对行业内现在主要竞争者、影响行业发展的因素以及艾欧史密斯公司自身进行了深入的剖析,并针对“艾欧史密斯”品牌目前存在的品牌美誉度建设、产品系列发展、销售渠道优化、售后服务改进等方面提出了改进完善的对策建议,希望对艾欧史密斯未来在中国市场的发展有所裨益。

   市场营销理论,制定出符台中国热水器市场特征的、行之有效的营销策略,这将对A.O.史密斯(中国)形成市场竞争优势地位具有重要的意义,对A.O.史密斯公司在中国热水器市场的生存和发展产生重要影响。 本文旨在研究A.O.史密斯热水器所面临的外部环境和内部营销状况,找出营销工作中存在的不足,提出有效的营销策略并以此指导实践,促进A.O史密斯热水器厂家在中国市场销量,使其迅猛增长。 本文首先从中国热水器行业及产品概况入手,对我国热水器的发展历史及现状进行描述,为市场分析、营销策略分析提供依据;其次,本文从市场需求、消费者行为、市场竞争等三个方面对我国热水器行业进行市场分析,明确了A.O.史密斯热水器品牌在消费者和竞争者中的相对位置;第三,对我国热水器市场进行细分,确立A.O.史密斯热水器在我国热水器市场上的定位;最后根据以上分析,结台A.O.史密斯公司的营销现状,从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面针对性地对A.O.史密斯热水器营销策略进行了重新审视。

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